究其原因，则是多方面、深刻而复杂的，可概括为以下几个方面：

　　模式与环境的矛盾

　　国际品牌的形成始于上世纪五、六十年代，其成功来自于领先消费的经营理念、管理模式和服务规范。因此，先进的管理模式、专业化的人力资源队伍、全球化的预定系统赋予了品牌极强的市场吸引力和竞争力。但是，随着移动互联网技术的发展，新环境、新市场、新族群、新渠道、新技术要求酒店经营、管理与服务与时俱进，通过创新，为品牌赋能，要求运作系统具有更强的市场适应性和经营灵活度，而灵活性正是国际品牌集团的天然短板和不足。集团化的优势在于规模和规范，其缺陷则在于成员酒店创新力、自主性和灵活性的严重不足。因此在充满不确定性的消费新时代，古板、保守、僵化的“绅士”身段毫无魅力可言。

　　面对新的一代从业者，僵化的管理体系更难以产生亲和力，无法激活员工动力和组织活力。同时日新月异的新渠道、新平台，使国际酒店集团的预订系统也失去了优势和生命力。优势变劣势，长处成短板，不进则退，支撑系统坡脚导致国际品牌从上世纪七十年开始，一直持续到2015年左右为期四十年之久的市场垄断地位受到了严重挑战，赖以生存的内在基础动摇必然导致具体管理行为的混乱。

　　观念与市场的矛盾

　　专业化的人力资源队伍是国际品牌最重要的竞争力所在，但是随着国际品牌的规模拓展，各大品牌集团人力资源不足，管理人员专业性不够的问题日趋显著。相互挖角、低能高配成为常态，人才本土化更是各集团近年来所采取的基本策略。“面包师”类的人员管不好酒店，频繁游离跳槽在各品牌间的人员对品牌没有共鸣，无法最大限度的发挥集团管理模式的优势。生长在封闭系统中的人员则眼界有限，唯一支撑和骄傲的只剩下品牌的余威和虚荣。

　　因此为尊严计，他们不得不秉持固有的思维和意识，龟缩于集团体系之内，因而进一步丧失了对市场的体验、感受、评判与把握的能力，由此与火热而又急速变化的市场则更加隔膜。不接地气的 “经院式”思维不可能产生有价值的创意，不可能形成创新性理念，不可能创造出贴近市场、贴近消费，具有温度感的服务产品。与时俱进才有满意度，教条只能引起诟病。

　　短期与长远的矛盾

　　规模效益是制造业时代集团化追求的价值所在，在上世纪八、九十年代品牌延伸战略成功的情况下，面对多元化、多样性的新业态发展情形，国际品牌仍然希望采用品牌延伸战略，通过规模扩充赢得优势。但是碎片化的市场已经使这种发展战略失去效用，面对复杂多样的消费需求，很难有一个集团能够做到在不同的市场层面均提供优质的产品，服务商标不是产品，更不是品牌，祈求用空洞的商标去占领所有市场的战略注定不会成功。

　　同时，国际品牌最近所纷纷采用的特许经营，引入第三方管理公司，抢占中国市场最后份额的战略更是雪上加霜，短期而近视的、没有品质保证的发展战略犹如饮鸩止渴，只能形成对品牌的危害，加速各种矛盾与弊端的爆发。

　　在国际品牌频频被人诟病，近期频繁出现国际品牌撤牌，本土品牌接手的现象，我们也需要清醒的意识到，一个基本评判是：这一现象的出现并不表明本土品牌已从本质上超越了国际品牌，而出现这种现象，原因可归纳为：

　　第一，收益与成本之间的考量，随着时代的发展，国际品牌卖方市场，一枝独秀，高高在上的时代已经结束，近年来各大品牌集团释放品牌的战略举措即说明这一情况，同时也必须认识到，在全行业的共同努力下，中国本土品牌也逐渐从无到有，从小到大，处在一个蓬勃向上的发展状态之中，在局部、区域、某些方面形成了自身的特色和竞争力，小荷才露尖尖角，正向着一个美好的未来奔跑者。

　　第二，本土品牌接手并非品牌影响力所致，也就是说并非靠质取胜，而是依靠更为优惠的价格和“人脉”，依靠的是更为灵活的人际关系与更灵活的拓展策略。

　　第三，国际品牌在经营中遇到的所有问题，本土品牌都会遇到，而本土品牌尚处在成长期，抗风险能力更低，集团力量的薄弱，管理模式的随机与系统的不完善可能将使这些矛盾、问题较之于国际品牌更加尖锐和突出。

　　面对国际品牌与本土品牌博弈的现实情况，需要注意的是：

　　第一，从行业整体角度看，只有不断强化单体酒店的建设，让每一家酒店都能讲好中国故事，发出中国声音，塑造中国服务的形象，建立中国服务风格和流派，才能进一步强壮整个行业的机体，积聚起行业更大的力量，塑造出为国际酒店界认同的中国酒店品牌。由此，亚太单体酒店联盟任重道远，尚需更为努力的工作。

　　第二，从本土品牌建设角度说，唯有从基础入手，从品质出发，全面提升民族品牌的内在品质，才能真正提升本土品牌的影响力和市场竞争力。因此，涉及本土品牌的塑造，是采取“做大做强”还是“做强做大”的战略需要我们认真思考，只有强基础上的大才是扎实，坚固的，才是应该采取的发展方式。

　　第三，从国际品牌的长远发展角度说，唯有与时俱进，适应市场，不断创新，在科学而适宜的发展战略引导下，不忘初心，方得始终，国际品牌在中国市场仍然能够发挥重要作用，仍然能够持续辉煌。